从西安广告公司视角解读《“十四五”广告产业发展规划》看行业新趋势

     近日，市场监管总局印发《“十四五”广告产业发展规划》，系统谋划“十四五”时期推动广告产业高质量发展相关工作。 对于我们西安广告公司来讲能够有哪些新的发展趋势与预判呢。下面就浅谈3点政策解读供同行参考。

解读1:如何看待广告行业的价值

       文件讲了广告行业取得的成就和价值，广告行业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会主义精神文明建设当中，取得了显著成效；同时，广告行业的集约化水平提高，数字化转型加速，尤其是各具特色的新兴产业增长引擎出现，广告跟三大产业融合发展，作用在持续的增强。广告行业在十四五期间要在加快双循环，内需以及中国品牌创建行动上赋予它更广阔的空间和责任担当。这里西安广告公司的定位也就不言而喻了

解读2:广告行业的问题以及面临的挑战有哪些？

      文件指出广告行业的问题和挑战（自行对比西安广告公司是否存在这些问题和挑战）主要有两个。

      第一个是新技术的普及和新业态的快速涌现也给广告市场的规范发展还有用户数据安全保护带来了挑战。这对于我们广告公司来讲意味着虚假流量、低俗广告、过度营销要加以杜绝。对于广告公司的合规能力变得更加重要。

      第二个问题是国内的广告重营销轻创意的问题普遍，广告作品的文化内涵和创意水平有待提升。今天的创意主体多元化，传统的创意模式遭遇巨大挑战，在数字化和碎片化的时代如何做出打动人心的创意？要强化品牌创意的人文温度的表达。

解读3:十四五期间西安广告公司的四大机会

      在新一代年轻客群的思潮影响下企业品牌和广告公司都有成长的重要机会。第一：公益广告振兴行动，品牌方和广告公司在公益广告的创意是很重要的课题。第二：高质量发展的引领工程，这就是搭建行业指标体系。第三：要促进广告业与农业与制造业及其他服务业全方位深层次宽领域的融合发展。第四：人才，建立区域性广告人才，打通前沿与后端人才供给的培训机制。

如果你也是西安广告公司的同行，持有不同解读观点、欢迎留言交流，2022一起为西安广告公司谋高质量发展。